В США постоянно процветает умение продавать. Как говорят жители США, реклама - это инструмент торговли. Такой же, как и любой другой. Больше нигде реклама не оправдывает свое название («кричать» - reclamo) так точно, как в США. Она, обычно, прямолинейна и прагматична. Напечатанная листовка проста и незамысловата. Редко кого возмущает навязчивая реклама («hard sell»). Большую роль играют традиционные ценности - патриотизм, семья, любовь. Много места отводится здоровому образу жизни - правильному питанию, спорту.
Возьмем, для примера, такой ролик. Семейная пара – оба пятидесяти лет - засыпают вместе в большой кровати. Она не спит: «Дорогой, мы уплываем, в разные стороны, как корабли. Ты не разговариваешь со мной особенным образом, как было раньше... » ей грустно, он не понимает ее, она опять пытается заснуть. Он поворачивается и тихонько шепчет на ухо голосом («мультяшным»): «Я люблю тебя. Очень сильно». Женщина улыбается, и они, обнявшись, засыпают. Слоган - Magic Happens («Чудеса случаются»).
Обратите внимание на такой факт: большинство героев рекламных роликов (американских) смотрят вам непосредственно в глаза. Они приводят аргументы, убеждают вас, и в итоге предлагают вам купить товар.
Прагматичность и четкость американской рекламы прекрасно выражена, к примеру, в этом ролике. К мужчине, у которого на футболке написано You («Вы») подходит другой мужчина в футболке, на которой написано «Cinet.Com». Они идут к третьему мужчине, у которого на футболке написано The Best Price («Лучшая цена»). Они берутся за руки. Все улыбаются. Слоган «CINET.Com. Высокотехнологичные товары, лучшие цены». Лаконично, просто, ориентировано на продажи.
Большое значение придается вербальным средствам коммуникации, речи - хорошо продуманный текст – это основа многих сюжетов. |
